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國際觀光宣傳推廣計畫效益評估之研究:以日本旅遊市場為例

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  • Introduction

本研究整個評估系統計有4項評估目標、17項評估準則、6項評估方案,選取日本旅遊市場進行實證研究,來評估國際觀光宣傳推廣計畫之效益。首先採用德爾菲法(Delphi Method)來確立國際觀光宣傳推廣計畫效益評估模式及評估準則(或指標) ,衡量17項評估指標之結果,以「提升台灣之觀光旅遊形象」之評估指標幾何平均數為最高,其次依序是「提高日本旅客來台滿意度」、「建立日本來台旅遊之口碑」、「增加日本旅客來台意願」。