．學理充實，架構清晰－

　　本書精選經典之行銷觀念，並適度引入新穎之行銷論點，學理豐富完備，加以各章內容 　層次分明、文字表達簡潔活潑，使讀者得以輕鬆地進入行銷殿堂。


　　 ．案例豐碩，活潑精彩－

　　本書首開國內行銷教科書創舉，以豐富的實際案例或生活見聞活化了生硬的學理。於內 　文中搭配百餘張商品、廣告、行銷活動照片，以圖佐文，讓讀者深切體會實務的應用， 　更有效率地吸收知識。


　　 ．專欄小品，饒富涵意－

　　每一章首之「實務掃瞄」皆為國內知名的案例，以此揭開各章精彩的序幕，引發讀者對 　各主題的興趣。另安排「國際視野」、「創意Cool」及「職場SNG」等多樣專欄，穿插 　於內文中，使初學者得以輕鬆的方式，從不同的角度了解行銷管理的真諦。


　　 ．輔助教材，多元生動－

　　本書除備有教師手冊及教學投影片外，更額外提供上百幅精彩的實務相片、經典的行銷 　案例及與行銷相關之趣味小品供老師參考，以豐富教師授課的題材。

內容簡介資料來源:博客來網路書店